Rusům už vodka příliš nechutná. Boduje pivo

Vášnivá záliba Rusů ve vodce se datuje staletí nazpět. Za éry Sovětského svazu si člověk nohy ušoupal, než našel v průměrném ruském baru k pití jiný slušný alkoholický nápoj než právě vodku. V posledních sedmi letech se však podniky vyrábějící vodku střetávají se stále tvrdší konkurencí soupeřících výrobků, napsal britský zpravodajský server BBC News. Pivo si v Rusku získává stále větší popularitu. Rusové už utrácejí za pěnivý mok zhruba pět miliard dolarů ročně. Podle Alexeje Krivošapka, který sleduje pro společnost United Financial Group ruský pivovarnický průmysl, rostl v uplynulých sedmi letech objem tohoto odvětví v průměru o 20 procent. "Ruský trh s pivem se stal k loňskému roku pátým největším na světě - po Číně, Spojených státech, Německu a Brazílii," konstatoval. Také podle Richarda Mussona ze společnosti Sun Interbrew jsou perspektivy růstu tohoto trhu skvělé. "Pivo už slavně zvítězilo co do oblíbenosti ve věkové kategorii do třiceti let nad vodkou a je považováno za nesmírně evropské, uvedl Richard Musson ze společnosti Sun Interbrew. Podle něj, když Rusové navštíví zahraničí, vidí, že Evropané vypijí spoustu piva. "A tak má pivo velice moderní, evropský image, zatímco tradiční ruská vodka je především to, co popíjeli otcové," dodal Musson. Přestože pěnivý mok vítězně táhne Ruskem, sedmdesát procent výdajů za alkohol stále ještě připadá na levnou vodku. Protože je levná, dostanete za své peníze mnohem více alkoholu. Velice nízké daně na vodku navíc v praxi znamenají, že není naděje, že by se na tom v dohledné době něco změnilo, vysvětlil Alexej Krivošapko. "V současnosti je cena piva velmi vysoká a cena vodky naopak velice nízká. Opít se lze prakticky už za dva dolary," řekl. Vzhledem ke skutečnosti, že průměrný ruský muž umírá ve věku do 60 let (a mnozí experti označují za jednoho z hlavních "viníků" právě levnou vodku), ocitá se podle Richarda Mussona ruské pivovarnictví v nezvyklém postavení. "Pivo je podle ruského zákona řazeno mezi nealkoholické nápoje," vysvětlil. "Pivo je něco, čím se občerstvíte, když se nechcete opít. Pomáhá mužům komunikovat, aniž by se zpili do němoty, mlátili ženu a dělali další vylomeniny."