Mars prohrál v boji o ochranná práva na tvar bounty

Americká společnost Mars, která vyrábí například tyčinky Snickers nebo Twix, neuspěla u evropského Soudu první instance se stížností na odebrání ochranné známky pro tvar její tyčinky Bounty. Tu jí Úřad pro harmonizaci vnitřního trhu odebral před dvěma lety.

Podle druhého nejvyššího evropského soudu v Lucemburku tvar tyčinky Bounty s kokosovou náplní "není dostatečně odlišitelný od jiných tvarů běžně používaných pro čokoládové tyčinky".

Evropskou ochranu získala společnost Mars od Úřadu pro harmonizaci vnitřního trhu v roce 2003. Na rozhodnutí úřadu, který má na starosti ochranné známky v Evropské unii, si ale stěžoval německý konkurent Marsu, firma Ludwig Schokolade.

Společnost Mars, která kromě cukrovinek vyrábí i potravu pro psy a kočky, tak o svoji ochrannou známku na tvar tyčinky Bounty v roce 2007 přišla. "Tvar tyčinky se výrazně neliší od norem a zvyklostí v příslušném sektoru," zní napadené rozhodnutí Úřadu pro harmonizaci vnitřního trhu.

Specifický tvar soudu nestačí

Nizozemský odborník na ochranné značky Joris van Manen tvrdí, že na příkladu společnosti Mars je dobře vidět, jak je těžké získat v Evropské unii ochrannou známku na tvar produktu.

"Soud požaduje nejen to, aby tvar produktu byl výrazně jiný než tvary konkurenčních produktů. Chce také důkaz, že výrobek má nějaký výrazný charakter ve většině zemí EU," vysvětluje pro agenturu Bloomberg van Manen. "V tomto případě šest zemí prostě nestačilo," dodává van Manen.

V prohlášení společnosti Mars, které má agentura Bloomberg k dispozici, stojí, že "ochranné značky a duševní vlastnictví jsou pro firmu extrémně důležité."

Mars se proti středečnímu rozhodnutí může odvolat k Evropskému soudnímu dvoru v Lucemburku. Jeho rozhodnutí pak už pro firmu bude závazné.