Češi znovuobjevili tradiční likéry

Zelenou či Griotku namísto Whisky nebo Koňak - tak zní podle mediálního zástupce společnosti Stock Plzeň Jiřího Janouška stále častěji objednávky hostů v domácích restauracích. „Tradiční české likéry, jimž mnozí po vpádu konkurence renomovaných zahraničních značek lihovin předpovídali zánik nebo přinejlepším živoření na okraji zájmu, totiž již třetím rokem zažívají nebývalou renesanci. A v letošním roce rostou prodeje likérů zatím nejvýraznějším tempem,“ tvrdí Janoušek.

Jedním z nejprodávanějších likérů v zemi je podle něj „zelená“ Božkov Peprmint právě od Stocku Plzeň, jejíž odbyt za leden až duben vzrostl oproti stejnému období loňského roku o 82 procent. Již v roce 2006 si přitom Božkov Peprmint připsal růst bezmála 60 procent. Obdobně prodeje Božkov Griotte se letos do konce dubna zvýšily o 89 procent, když v loňském roce posílily dokonce o 109 procent. A konečně, Božkov Vaječný likér letos zatím vzrostl o 25 procent, když loni se jeho prodeje zvýšily o polovinu. Všechny tři tyto značky přitom figurují v TOP 10 nejprodávanějších likérů v české gastronomii (Božkov Peprmint je mezi likéry v gastronomii absolutní jedničkou) a výborně si vedou i v maloobchodě.

„Jedním ze zajímavých faktorů boomu tradičních českých likérů je skutečnost, že tyto značky objevila zcela nová skupina konzumentů, generace, která dobu jejich bývalé slávy může znát jen z vyprávění. Likéry jsou nyní mimořádné populární u lidí ve věku 25-30 let. Vrátily se také nejrůznější lidové kombinace jako „Magické oko“, griotka s rumem či „Semafor“ (griotka, vaječný likér, zelená),“ uvedl ředitel prodeje a marketingu Stocku Plzeň Richard Švéda. Zajímavým fenoménem přitom podle něho je, že Božkov Peprmint se výrazně prosazuje i v řadě gastronomických zařízení nejvyšší cenové úrovně, kde výrazně konkuruje drahým prémiovým značkám lihovin. „V letošním roce navíc významnou část růstu prodejů našich likérů táhne vysoká dynamika odbytu v obchodních řetězcích,“ dodal Richard Švéda.

Všech devět značek řady Božkov (do níž náleží i Božkov Peprmint, Božkov Griotte a Božkov Vaječný likér) získává postupně od jara loňského roku nové atraktivnější etikety. Díky faceliftu etiket se značky zviditelnily na regálech obchodů. A konečně, svoji roli hraje i skutečnost, že Stock Plzeň začal likéry výrazněji marketingově podporovat. Například značka Božkov Peprmint je partnerem letošního koncertního turné kultovní hudební skupiny Tři sestry.

Další informace: Jiří Janoušek, tel.: 22224 2445, 603-820383, e mail: janousek@4jan.cz