Cenová válka Prazdroje se obrací proti němu

MF Dnes 26.10.1998

Cenová válka Prazdroje se obrací proti nemu

Praha (ciz)- I když nekdo považuje nynejší omezování výroby v nejvetším domácím pivovaru - Plzenském Prazdroji - pouze za chvilkové klopýtnutí, které zpusobuje predevším menší koupeschopnost lidí, objevují se první hlasy, že si za soucasné problémy muže Prazdroj predevším sám. "To je presne výsledek cenové války, kterou Plzen zacala primusem pred nekolika lety. No a ted se jí to vrací jako bumerang," ríká Stanislav Bernard, majitel stejnojmenného pivovaru. Rada jeho kolegu s ním souhlasí. "Cenová válka sužuje úplne všechny. Takový stav je i pro vetší pivovary trvale neudržitelný," tvrdí mluvcí Pražských pivovaru Diana Doubalová. "Prazdroj celou tuto nesmyslnou cenovou válku zacal a ted ji piva typu Klasik ci ostatní levné nápoje dovedly do absurdních rozmeru," míní šéf Náchodského pivovaru Josef Hlavatý. "Celý pivovarský prumysl skoncil loni v propadu sedm set milionu korun. Z toho vychází , že na jeden hektolitr piva pripadá ztráta devadesát korun," uvádí Bernard. Zároven upozornuje, že letos po nástupu superlevných dumpingových piv musí být propad ješte mnohem vetší. Podle nekterých odborníku tím zacal težký život i pro vetší producenty zlatavého moku. "Plzen se ted proste bude muset naucit intenzivne šetrit, stejne jako to udelali všichni ostatní. Kdyby pivo stálo, kolik má, a ne pet korun, nic podobného by se nestalo," soudí šéf Novopackého pivovaru Daniel Váša. Podle neho je to také mimo jiné chováním pivovaru na trhu. "To, jak se rozjelo vzájemné preplácení hospod, není únosné. Navíc za soucasného stavu to nemuže vydržet ani Prazdroj," ríká Váša. Rovnež analytici potvrzují, že cenová válka, a predevším snížená koupeschopnost lidí musí postihnout všechny. "Dnes se dá steží odhadovat, jak dopadnou financní výsledky za celý rok, ale pokles odbytu se musí zákonite projevit," tvrdí Jan Tesar z Ceskoslovenské obchodní banky. Zástupci Prazdroje se zatím brání jakkoliv spekulovat o své budoucnosti. "Za vším je treba videt pokles reálných príjmu lidí, který výrazne ovlivnuje konzumaci piva a alkoholických nápoju," vysvetluje mluvcí Plzenského Prazdroje Jaroslav Pomp. Podle neho se za prvních devet mesícu letošního roku presto zvýšily mezirocne tržby pres šestnáct procent na více než ctyri miliardy korun a hrubý zisk o dve ste milionu korun na tri sta padesát milionu korun. S názorem zástupcu Prazdroje souhlasí i šéf Svazu pivovaru a sladoven Antonín Kratochvíle. "Mezi lidmi nejsou peníze a na pivovary to dopadá až ted. Proto si levná piva své místo na trhu našla," míní. Podobného omezování výroby a potíží jako v Plzni se výrobce jednoho z nejlevnejších domácích piv, pivovar Radegast, neobává. "Naše technologie je nejmodernejší, a proto dokážeme vyrábet klasik tak levne. Strach z ukoncení výroby nebo jiných problému nemám. O klasik zájem stále trvá a teší nás, že prostor, který si na trhu vybojoval, nebyl na úkor našich ostatních znacek," ríká marketingový reditel Radegastu Vladimír Jurina.