Interbrew útočí na německý trh

Odborníci se obávají vzájemného kanibalismu mezi značkami Beck's a Stella Artois.

K dalšímu zesílení expanze na evropském kontinentu se rozhodl Hugo Powell, šéf belgického pivovaru Interbrew, který je i vlastníkem Pražských pivovarů.

Jen měsíc poté, co Belgičané získali 80 procent pátého největšího pivovaru v Německu, Diebels, totiž Interbrew převezme i německou čtyřku, Brauerei Beck. Za výrobce piva Beck's Belgičané zaplatí 1,6 miliardy dolarů v hotovosti a převzatém dluhu a firma si od tohoto kroku slibuje především další posílení pozic u našich západních sousedů a také ve Spojených státech. Pivo Beck's je totiž na zámořských trzích velmi populární a po přiřazení ke značce Rolling Rock, která již do portfolia belgické společnosti patří, by mělo Interbrew ovládnout jednu pětinu importu piv do USA.

»Cena, kterou se Powell rozhodl za Beck's zaplatit, je příliš vysoká,« obává se ale Johan Van Geeteruyen ze společnosti Petercam v Bruselu. »V krátkém časovém horizontu se proto akcie Interbrew mohou dostat pod značný tlak,« dodává tento analytik.

Odborníci s napětím čekají zejména na skutečnost, jak se projeví převzetí Brauerei Beck na odbytu piva Stella Artois, prémiové značky Interbrew. Část finančních prostředků určených na propagaci Stelly totiž zákonitě přejde na Beck's, a to by mohlo prodejnost Stelly značně poškodit.

»Interbrew se rozhodlo vsadit na dva koně najednou, což může vyústit až ve vzájemnou kanibalizaci obou značek,« hodnotí tuto skutečnost Van Geeteruyen.

Celá transakce ještě bude muset podstoupit šetření ze strany antimonopolních orgánů zejména ve Velké Británii, kde Interbrew po převzetí značky Beck's ovládne 40 procent tamního trhu prémiových piv. Nutnost šetření včera nevyloučil ani mluvčí Evropské komise Michael Tscherny.