INCOMA Research a GfK: Podíl hypermarketů a diskontů stále roste

Mezinárodní průzkum spotřebitelského chování SHOPPING MONITOR CEE 2008 ukázal na stále rostoucí popularitu moderních maloobchodních formátů, především hypermarketů a diskontů. Informovala o tom dnes Alena Maršáková ze společnosti INCOMA s tím, že těžiště dynamického vývoje se přesouvá ze střední Evropy na Balkán - nejvýraznější změny byly zaznamenány v Rumunsku.

Podle reprezentativního výzkumu Shopping Monitor Central & Eastern Europe 2008 pořádaného společnostmi GfK a INCOMA v 11 zemích regionu (Bulharsko, Česká republika, Chorvatsko, Maďarsko, Polsko, Rumunsko, Rusko zastoupené Moskvou a Petrohradem, Srbsko a Černá Hora, Slovensko, Slovinsko a Ukrajina zastoupená Kyjevem), jsou již hypermarkety vedoucím nákupním formátem ve střední a východní Evropě. Celkově 25% spotřebitelů ze sledovaného regionu uvádí hypermarket jako své hlavní nákupní místo rychloobrátkového zboží; to představuje 32,7 milionu zákazníků (toto číslo zahrnuje jak přímé zákazníky tak členy jejich domácností). Diskonty představují hlavní nákupní místo potravin již pro 18 % domácností. Diskontní řetězce přitom vykazují dlouhodobý stabilní růst a postupně vytlačují z pozic supermarkety, kdysi vedoucí formát na trhu, jehož současný 21 %-ní podíl stačí již jen na celkovou druhou příčku.

Mezi jednotlivými zeměmi střední a východní Evropy samozřejmě existují značné rozdíly způsobené jak stupněm vývoje maloobchodní sítě tak nákupními zvyklostmi místního obyvatelstva. Hypermarkety jsou nejvýznamnějším maloobchodním formátem v České republice, v Moskvě a Petrohradu, v Maďarsku a v Rumunsku. Supermarkety zase vedou v Chorvatsku, v Kyjevě, ve Slovinsku, Srbsku a na Slovensku. Diskontní prodejny mají silné pozice v Moskvě a Petrohradu, v Maďarsku, Polsku a v Čechách. Tradiční malé samoobsluhy jsou velmi populární v Polsku, na Slovensku a v Maďarsku, pultové prodejny zase převažují v Bulharsku.

Výsledky studie SHOPPING MONITOR CEE 2008 ukazují na Rumunsko jako na trh s nejvyšší dynamikou transformace maloobchodní sítě. Zatímco se podíl pultových prodejen potravin na hlavním nákupním místě za poslední čtyři roky snížil o více než 50 % (z 51 % v roce 2003 na pouhých 22 % v roce 2007), popularita hypermarketových formátů naopak dramaticky vzrostla (ze 4 % v roce 2003 na 29 % v roce 2007). Obdobnou cestou jdou i diskonty, které v roce 2005 začínaly téměř od nuly a v roce 2007 už dosahují 13 % úrovně preferencí.

Pokud jde o konkrétní jména řetězců v roli hlavního nákupního místa v jednotlivých zemích, řetězce Kaufland a Tesco se umístily v TOP 3 ve čtyřech zemích, prodejny Billa a Penny Market dosáhly na medailovou pozici ve třech zemích, Coop a Carrefour pak ve dvou zemích.